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家居业明码实价已推行仍未摆脱促销战

发布时间:2019-08-14 15:54:51
家居业明码实价已推行 仍未摆脱促销战 自今年三一五期间,居然之家推行明码实价以来,至今已有四个月的时间。京城其他卖场有的仍在观望、有的开始试行明码实价,与此同时不少大品牌已经开始实行全城统一价。在家居产品的价格看似走向规范化的同时,卖场间的促销仍然轮番上演,难道明码实价以后,家居行业仍然没有摆脱促销战? 现状:满城尽带明码实价 自居然之家推行明码实价之初 ,京城其他家居卖场一致采取了观望态度,坦言明码实价有难度。搜狐家居当时在走访中也发现,各卖场的产品价格从标价到成交价都千差万别。 经历了四个月的磨合,明码实价效果如何?据业内人士透露,北京市商委计划推出的家具以旧换新政策前提条件是明码实价,为了获得以旧换新资格,不少卖场开始着手推行明码实价。据了解,目前蓝景丽家正在尝试推行明码实价,集美家居已经引进ERP系统,预计8月中旬推行明码实价。京城其他卖场虽然尚未表态要正式推行明码实价,但发现,目前主流大品牌在各卖场已经统一了价格,百强、非同、意风等不少品牌在各个卖场的价签价格及折扣都是一致的。 在城外诚百强家具店内,询问导购员一款型号为Z01的电脑桌价格,导购在标价的基础上打出了7.5折的折扣。居然之家也是这个价吗?其他店会不会折扣更低?针对的质疑,导购员表示我们在全北京都是统一价,这个折扣是我们的活动价格,每个店都是一样的。差价一块,十倍返还。随后发现,果然如该导购所说,在居然之家、红星美凯龙等其他卖场此款家具的标价、成交价都是一致的。店内也有大幅的广告语:全年保价,差价十倍返还。导购员告诉,这个活动是厂家办的,此外不再参加卖场的促销活动。 在走访的几个卖场中,几乎所有的大品牌都执行了全城统一价,如果不参加卖场的活动,成交价是一致的。非同一款型号T018的茶几,在居然之家、红星美凯龙的标价、成交价都为3582元;此外还对比了意风、飞美、斯普丽等品牌的几款产品在各卖场的价格,价格也都是相同的。导购员也无一例外的表示:我们的产品是统一低价、统一折扣,无论在北京的哪个店买都是一样的价格。这与几个月前各品牌在不同卖场给出的折扣、成交价均不相同的状况形成了鲜明的对比。 疑问一:部分产品明码实价价更高? 明码实价使家居产品的价格更加透明、规范,但这个实价则未必一定就是最低价,那么消费者又能否得到真实惠?在调查中发现这样一种情况:有的产品此前的标价虽然高于明码实价的价格,但砍价空间大,砍价或打折后的产品价格要低于明码实价后的价格。 以非同一款型号为HK19的茶几为例,在今年3.15期间标价3300元,此外在不同店面内有不同折扣,走访的几家卖场里折后最低价为2985元。近日在卖场内再次关注了其价格,标价为3582元,厂家活动后价格为3400元,明显高于此前的价格。 意风一款型号为4116H的抽拉餐桌,此前标价2690元,多数卖场给出了8折的折扣,折后价为2152元,也有卖场给出了最低7.2折的折扣,成交价为1936元。近日看到,这款餐桌目前标价2490元,全城统一打9折,价格为2241元,还是要高于此前7.2折、8折以后的价格。 为何部分产品的价格与之前相比有所上涨?有品牌经销商告诉:现在各种成本都在涨,厂家调价也是可能的,而且每年家居产品都会有调价,价格这个东西只能涨不能降。所以厂家借明码实价之机调价的可能性不小。飞美家具总经理周凯军表示,现在原材料、人工等各种成本都在上涨,品牌调价也属于正常情况。 不同定位、不同地域的卖场实行统一价也带来了一些争议。集美家居总裁赵建国直言,同样都在北京城,不同位置、不同场馆、不同条件、不同服务,价格要求统一,对消费者是不公平的。赵总坦言,本来老百姓可以获得更合理的价位,但明码实价推行后则不行了。 疑问二:卖场竞争难逃促销战? 家居行业由来已久的打折促销已经让消费者产生了免疫力,明码实价真的杜绝了卖场之间的促销大战吗?事实上,明码实价的概念并不是不允许商家打折,厂家和卖场仍然可以搞活动。 走访了几家卖场,虽然导购员均表示全市统一定价,但一些产品的价格仍有差异,原因很简单,卖场的促销折扣力度不一。在红星美凯龙北四环店内,询问一款沙发的价格情况,导购员说:这款沙发价格全北京是统一的,不过这周末我们店搞活动,满5000减500,肯定比其他卖场划算。在城外诚家居广场,某品牌导购同样告诉:周末卖场有活动,可以打8折。此外集美家居也有购物抽奖活动。据了解,城外诚、集美家居不久前都采取了爆破营销,居然之家也在五一期间及此后分别给出过8.5折、8.9折的折扣,此外还可参加以旧换新再打9.5折。卖场打折、返券、抽奖等形式的促销活动可谓此起彼伏。 在卖场名目繁多的促销花样下,同一品牌统一价不仅在各卖场产生了价格差异,在不同时间段的价格同样有所不同。6月底在家居然之家北四环店看到飞美一款型号为Z餐桌,标价2345元,居然活动价格打8.9折,最终为2087元,而7月中旬此款餐桌在该店仍然是以明码标价的2345元销售,此后在红星美凯龙看到此款餐桌,同样售价2345元。 随后又走访了几家品牌店面,有的品牌在搞店庆、做活动,在标价的基础上给出了7.5折优惠、也有消费1万元减1千元等花样繁多的促销活动。没有搞活动的多数品牌则参加卖场举办的打折促销活动。 虽然标榜明码实价,但品牌和卖场似乎仍然难以逃脱最原始的竞争方式,不禁让人困惑:难道家居行业的竞争到头来拼的还是促销力度? 宝宝如何健脾胃宝宝不消化怎么办宝宝脾虚吃什么脑中风痉挛性瘫痪的中药方
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