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媒体差异化内容和强社交属性构筑视频社交平台核心竞争力

发布时间:2019-08-14 17:25:05

媒体:差异化内容和强社交属性构筑视频社交平台核心竞争力 2018-08- 0 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

本期投资提示:

定位视频分享社区,YouTube为用户提供丰富的差异化视频服务。YouTube成立于2005年,是一家以自制视频分享为核心、提供包括音乐、游戏、电视直播等在内的多种视频内容的社交型视频网站。公司成立初始在视频内容上就差异化于传统视频网站,网站成立初期内容均为用户自行制作并上传,平台为用户提供这些视频内容的分享、评论、打分等多项强社交属性服务。2010年,随着用户对视频内容丰富性要求的提升,YouTube开始提供包括电影租赁、游戏、电视直播等在内的多种服务视频服务。目前,YouTube主要依靠广告实现盈利,根据eMarkter数据,YouTube广告收入占Google整体广告收入的15%,而会员付费占比不达YouTube总收入的5%。

YouTube依托分享、评论等强社交服务不断增强用户粘性,有望反超FaceBook成为美国第二大流量网站。YouTube创立伊始,通过智能推荐+可嵌入的播放器以及便捷的视频共享+可互动的留言板等创新的交互服务,帮助用户在高效便捷的获得感兴趣的视频内容的同时并增加了视频内容获得有效传播的可能,同时评论留言服务增强了用户在观赏视频内容时的参与感,并能激发内容创作者创作更多优质内容。通过这些强社交属性的服务,YouTube在2008年就成为美国流量第三大的网站,截止目前月活用户达19亿,并有望超越FaceBook成为美国第二大流量网站。

在Google技术和资金支持下,YouTube解决了版权缺失、商业模式匮乏等问题,并在Google巨大的流量支持下实现快速发展。YouTube在发展过程中面临过版权缺失导致内容大量下降、用户自制内容质量不佳、广告业务拓展不顺利等问题。在被Google全资收购后,依托Google的资金和技术支持,YouTube顺利解决了平台内容版权问题,并在Google强大的网络带宽支持和编码技术支持下为用户提供更好的观赏效果。同时借鉴Google丰富的广告变现经验,YouTube提供包括贴片广告、信息流广告等在内的多种广告服务,并享受Google广告生态链带来的流量红利。

社交属性、差异化内容构筑YouTube发展核心壁垒,加大利益分享促使用户不断增强内容质量。YouTube在建立伊始就提供的差异化内容(以用户自制视频上传为主)和创新的社交属性服务(分享、评论等)构筑了YouTube发展的最核心壁垒,通过用户自上传内容,YouTube在实现平台内容多样性的同时节省了大量的内容采购支出,并减少和外部直接竞争,同时用户自上传内容也成为用户开始社交的基础。而分享、评论等功能增强了平台用户间的互动,加强了平台的社交属性,并为内容创作提供不断动力。而在广告分成机制的刺激下,YouTube上整体内容水平不断提升,并出现了MCN这一专业视频服务商,内容质量的不断上升,进一步增强了用户对于平台内容的追捧,公司的社交基础不断夯实。

推荐关注:Bilibili(BILI.O)是国内最大的二次元视频社交网站,网站为Z世代(95-00后)用户提供动画、漫画、游戏等多种内容服务,截止2018Q2,B站的MAU达到8,500万,同比增长29.8%,正式会员数为 ,800万,同比增长44%,付费用户为296.6万,同比增长177%,B站已经成为中国目前最大的PUGC视频分享平台。

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