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家用电器10月再现销售高峰

发布时间:2019-08-14 17:03:07

家用电器:10 月再现销售高峰 2010-11-09 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件商务部公布2010年10月家电下乡销售数据。

研究要点10月份再现销售高峰2010年10月份全国共销售家电下乡产品697.5,同比增长81%;实现销售额165.9亿元,较去年同期增长12 %。在高基数的情况下,家电下乡销售出现了自旺季高峰后的年内第二个销售高峰。我们认为主要得益于国庆黄金周商家促销和家电下乡补贴的重合,激发了大量的家电购买需求。

从累计数据看,2010年1-10月全国累计销售家电下乡产品5951.4万台,同比增长141%;实现销售额1 2 .1亿元,同比增长186%。12月份存在元旦节前促销的因素,我们预计今年全国家电下乡销量有望较去年增长100%。

节日促销拉低销售均价10月份全国家电下乡产品销售均价为2 78元,同比增长2 . 4%,环比继续出现小幅下降,降幅为0.79%。我们认为9月份以来连续两个月均价的下降主要是由于中秋节、国庆黄金周的连续促销拉低了近两个月的销售均价。但下乡产品的高端化趋势并未改变,尤其体现在彩电和洗衣机行业的消费升级逐渐由城市渗透到农村。随着农村收入水平的提高以及消费观念的升级,预计明年销售均价仍将持续保持稳定上升的趋势。

冰箱彩电仍是销量大户从1-10月累计数据来看,家电下乡中销量最大的产品仍是冰箱和彩电。我们认为农村市场冰箱的需求主要来自农村家庭的普及加速,彩电的需求主要来自液晶电视对CRT电视的替换。冰箱销量和销售额在总量中的比重均为 5%;而彩电销量占比为2 %,销售额占比高于销量占比,为27%,我们认为主要原因在于LED及大尺寸LCD液晶电视销量的提升使得彩电销售均价处于较高水平。

投资建议考虑到龙头企业在农村市场的品牌和渠道优势,我们坚持认为家电下乡政策对龙头企业利好较大。建议重点关注相关大家电的龙头企业,青岛海尔(600690)、美的电器(000527)、格力电器(000651)、海信电器(600060)等;以及新增下乡品种相关企业,苏泊尔(0020 2)、华帝股份(0020 5)以及即将上市的老板电器(002508)。

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