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百丽推出中低端品牌15MINS今年将开1

发布时间:2019-10-14 04:46:09

百丽推出中低端品牌15MINS 今年将开100家大众鞋门店

据港媒报道,今年2月底,百丽推出旗下首个中低端女鞋品牌 15MINS ,专攻月收入约3000元人民币的内地工薪一族,百丽管理层更透露,将在今年开100家大众鞋门店,意味着百丽终于放下身段,与大众市场 鞋王 daphn达芙妮正面交锋。

2月28日,15MINS在上海、杭州、南京等地展开试运营,旗下产品单价约200元人民币,略低于达芙妮。百丽首席执行官盛百椒在业绩会上表示,大众市场前景极其广阔,未来两年发展速度会超过其它市场。百丽将对此项新业务做比较大的投入,今年先开约100间新店,执行董事盛放将专门负责该业务。

产品单价200元 略低于达芙妮

达芙妮去年业绩显示,旗下产品均价虽仅206元,整体毛利率却达61%,与百丽去年的69%差距不大。达芙妮2004年推出的低价品牌 ShoeBox 主打 鞋不贵 理念,年销售额已逾17亿元。去年第四季度,达芙妮同店销售增长高企26%,大幅领先百丽的8.2%。盛百椒昨天表示,百丽今年同店增长目标为中个位数字至高个位数字。

高档市场饱和 攻平价须解决供应链

眼见中高端市场逐渐饱和,百丽终于自创低价品牌。盛百椒昨天更以自问自答形式,解划百丽转攻大众市场的三大疑虑。盛百椒先强调,百丽对大众市场使用的专卖店模式(街铺)并不缺乏经验,其后又指专卖店模式虽需额外押金但没有应收款问题,所以不会占用太多营运资金。

对于第三个疑虑,也是市场最为关注的供应链难题,盛百椒承认百丽旗下工厂不适宜做中低档产品,惟指内地做该等女鞋的厂家非常多,只是大部分都以出口为主业,不具快速反应能力,与百丽所要求的内销供应链不同,所以供应链仍是目前需重点解决的问题。有分析员指市场对盛百椒的解释反应正面,百丽股价昨天上升5%。

另外,特步主席丁水波昨天表示,行业存货积压、削价竞争情ń恶化,2012年为公司 调整年 ,已主动下调秋季订货额按年增速至中单位数,并减少全年新增店数目。

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