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乐天玛特济南首店延期开业外资零售巨头本土

发布时间:2019-10-13 06:40:15

  乐天玛特济南首店延期开业 外资零售巨头本土化纠结

  韩国最大零售巨头乐天玛特已在北京、天津、东北3省及山东等区域陆续开拓市场。在山东,其计划未来5年新开店74处。但经济导报获悉,原本定于今年年底开业的济南首家门店已确定延期。此前,不少外资零售企业折戟泉城,在地域和生活习惯上有一定接近性的乐天玛特因此备受关注。首店延至春节后开业日前,在乐天玛特济南首家店选址的嘉汇环球电子城,导报并没有看到施工,也没有任何宣传造势。乐天玛特山东区开发部经理丁建江接受导报采访时透露,新店开业时间预计推迟到2013年春节之后。据丁建江介绍,因为是在济首家门店,公司希望 一炮打响 , 在确定选址后,门店的装修设计先后更换了好几个版本,以致未能在12月按时开业。

  丁建江说,在济首家门店即三孔桥店地下一层、地上三层,总建筑面积3万多平方米,除了要高标准装修,局部还要引进韩国超市的设施, 比如恒温的红酒储存区,储存大量各种档次的红酒供消费者选择。 此外,由于乐天玛特是韩国企业,其虽以销售中国产商品为主,但肯定要引进韩国商品,兼顾韩国特色。总之, 精益求精 的思路造成了开业时间的延期。济南市天桥区商务局一张姓工作人员接受导报采访时表示,乐天玛特开业时间延迟的原因,他们并不清楚, 我们主要负责项目对接,帮助协调相关事宜。 或较难影响周边同业位于北园大街与三孔桥交界处的济南市嘉汇环球电子城,紧挨北园高架,对于乐天玛特三孔桥店来说,周边可谓对手林立:其东边不远就是银座购物广场北园店,约两公里半径内还有银座购物广场无影山店、绿地超市以及大润发堤口路店等多家零售企业,这还不包括统一银座等社区便利店。在众多零售企业包围圈内,乐天玛特能否站稳脚跟?山东某大型零售企业相关负责人王军并不太看好乐天玛特首家店。

  他对导报表示, 三孔桥两边紧挨着铁路桥,北边是厂房,东边是北园银座,而社区只有南边的鲁能康桥。而且,鲁能康桥有东西两个门,东门在生产路上,出去就是北园银座了。 他认为,乐天玛特能否成功,关键在于其定位, 要么做成社区店,要么就是大型超市(纯超市面积在1万平方米以上)。 对于选址,上述天桥区商务局人士表示,之所以选择嘉汇环球电子城,也是多方考证的结果, 乐天玛特对超市场地面积、层高有很高的要求。 据她介绍,乐天玛特不仅是超市,还包括影院等娱乐设施,属于小型综合体。至于乐天玛特开业对周边零售企业的影响,王军表示,除非纯超市面积超过1.5万平方米,否则没什么太大影响。

  随着中国消费市场日趋成熟,支撑外资超市的品牌红利、管理红利、机制红利和资本红利开始透支。 天桥区商务局上述张姓人士则比较看好乐天玛特: 乐天玛特拥有雄厚的商业资本、成熟的运营模式和卓越的营销拓展战略,它们的品牌效应、辐射范围、进货渠道等都有一定的优势。我去过其他地方的乐天玛特超市,感觉很舒服,现在购物不就是讲究环境么。 难解的本土化虽然首店开业延迟,乐天玛特进军济南的速度并未放缓。 未来3年,我们将在济南开8家店。 丁建江告诉导报,除了开业延期的首家店,乐天玛特已初步确定了另外3家门店的位置。据丁建江介绍,之所以加速进军济南,是看中了济南的地理位置, 将来还会在济南成立物流中心。

  外资零售商(专题阅读)进入中国十多年了,本土化大多停留在口号上。 王军对导报表示,虽然有的外资零售企业实现了店长的本土化,可是真正有实权的核心部门还是由 老外 来把控。谈及外资零售商本土化,济南华喜企业管理咨询有限公司总经理封保勇接受导报采访时表示,外资来国内开店首先要对城市文化有所了解,否则可能水土不服;其次要考虑城市综合实力及消费水平,主要体现在购买力上,因此超市产品定价要合理;再就是服务理念,一个服务态度优良诚实守信的企业才会被消费者认可;最后要有本土人员管理,本土人员可以把本土政策与文化和品牌文化融合,以更适应企业发展。对于乐天玛特济南开店,封保勇持赞同态度。 随着济南东扩西进,越来越多的新市场展现出来,同时,超市总体上讲是小地缘经济,其用更新更优的服务理念覆盖到附近一个生活圈,让人们购物更自由、更有选择性。还能增加竞争,合理监管下的竞争,有利于企业发展。

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